Les recherches sur Internet en Chine

Cet article est en rapport avec une vidéo que je viens de visionner sur Youtube à l'adresse suivante:

http://fr.youtube.com/watch?v=IWsXhNJFj78

C'est une vidéo d'une vingtaine de minutes traitant de l'accès à Internet pour les chinois depuis la Chine. Je regrette que la vidéo soit un peu engagée au niveau politique car je préfère les vidéos qui restent neutres permettant à chacun de faire son propre jugement par la suite.

En tout cas la partie qui nous, nous intéresse se situe entre la minute 9 et la douzième minute car on y parle des difficultés que Yahoo et Google ont en Chine.

Autant je connaissais l'histoire de Google mais celle de Yahoo j'en suis resté baba. J'avais entendu parlé un peu de cette histoire(Yahoo(entreprise américaine) aurait carrément vendu certains de ses utilisateurs aux autorités chinoises) mais honnetement ça fait encore plus froid dans le dos quant on voit le PDG de Yahoo Jerry YANG qui ne s'implique pas dans cette polémique. Au final le business aura eu la raison sur l'humanité(c'est à voir je vous le jure).

En conclusion je dirai que Yahoo en Chine c'est mort déjà que Google ça pas être facile facile pour affronter Baidu mais Yahoo est pour moi hors circuit.

On voit aussi furtivement Baidu dans cette vidéo mais on en parle pas pour autant. En tout cas un documentaire qui vaut le coup, je vous le recommande.

Publicité du moteur de recherches Baidu

On pense à tort qu'avec Internet les barrières culturelles se défont et qu'il est facile d'entrer dans un pays quel qui le soit sans trop de difficulté.

Par exemple on se dit qu'une simple traduction de son site web dans la langue du pays voulu permet directement d'entrer dans le marché en question.

Ce serait malheureusement trop simple si c'était ainsi car les règles changent d'un pays à un autre par exemple pour être présent sur Internet en Chine il vous faudra penser à Baidu et non pas Google.

C'est d'ailleurs sur ce premier que je compte revenir. J'ai été en effet frappé par une ses campagnes publicitaires qui pour moi révèle d'un protectionnisme impressionnant.

Dans la vidéo en question on y voit le mariage entre un homme de race caucasienne et une chinoise représentant je dirai l'arrivée de Google en Chine. Puis un personnage arrive représentant Baidu qui en quelques coups de pinceau démontre qu'il est bien plus doué pour la recherche d'information. On observe alors l'obstination de l'homme blanc qui explique que lui aussi connait le chinois et qui finira par agoniser par la suite.

Je vous laisse regarder cette vidéo tranquillement:

Pub Baidu
Vidéo envoyée par rchardonneau

Publicité pour Baidu

Cette vidéo est très très intéressante à analyser car montre bien que les règles en matière de protectionnisme sont bien différentes d'un pays à l'autre. Peut on penser à une telle publicité chez nous en France? Une telle publicité fait pour sûr un beau barrage à tous les moteurs de recherches étrangers en Chine.

Baidu: premiers pas en dehors de la Chine

Je vous ai récemment présenté le moteur de recherches chinois Baidu, véritable colosse inamovible en Chine avec près de 62% des parts de marché.

Aujourd'hui on m'a demandé en cours d'étudier les deux points suivants qui donneront lieu à une présentation orale de 5 minutes demain après-midi:

- Choisissez une entreprise et déterminé son degré d'internationalisation;

- Trouvez les motivations pour cette entreprise d'entrer dans un marché spécifique;

Je cherchai au départ des informations sur Yahoo afin de trouver comment celui ci s'est imposé au Japon. Mais je n'ai au final rien trouvé de pertinent. En revanche je suis tombé sur des articles très récents(daté du 1er Octobre) concernant Baidu qui s'est récemment développé au Japon.

Je vais donc répondre aux deux points que j'ai listé précédemment(ce travail représente seulement quelques heures de recherches pas plus mais vaut tout de même un petit coup d'oeil).

Degré d'internationalisation:

Baidu a été crée en 2000 par Robin Li, un chinois qui travaillait aux Etats-Unis auprès du moteur de recherches InfoSeek. Robin Li était convaincu que l'idée de développer une marque autour de la recherche Web en Chine ferait un malheur. Il s'associt alors avec Eric Xu(au autre chinois?) pour retourner en Chine et convaincre des investisseurs.
Il est clairement explicité que Baidu a copié l'interface de Google.

En 2005 Baidu ouvre son capital à l'étranger en particulier à Google. Cependant Google va rapidement retirer ses économies pour concurrencer directement Baidu ce qui se soldera par un échec. Sortie du slogan: "Baidu, connaît mieux le Chinois".

Pour résumer le degré d'internationalisation:
- Image que les consommateurs ont du service: chinois;
- Nationalité des actionnaires: monde entier?
- Lieu de création: Chine;
- Nationalité du créateur: chinoise;
- Présence à l'étranger: récemment introduit au Japon et expériences ratées en Europe;
- Nom de la marque ou entreprise: chinoise;
- Nombre d'employés à l'étranger(en dehors de la Chine): 8 en Europe;

En résumé le degré d'internationalisation de cette entreprise est très très faible.

Trouvez les motivations pour cette entreprise d'entrer dans un marché spécifique:

Baidu est bloqué de part la stratégie qu'il a adopté et vous allez voir que cela est très facile à comprendre. Baidu à opté pour le slogan "Baidu comprend le chinois". Le problème c'est qu'adoptant une stratégie comme celle ci on en vient rapidement à comprendre que si Baidu est le spécialiste des caractères chinois alors il est très faible pour la recherche dans nos alphabets.
D'où son cuisant échec en Europe décrit sur la home page de www.baidu.eu .
Baidu est logiquement attaqué en Chine, la Chine ayant le nombre d'internautes le plus élevé au monde c'est un marché très attrayant.
Du coup Baidu n'a plus le choix si il ne peut pas attaqué les pays qui optent pour l'alphabet tel que nous le connaissons il doit donc s'attaquer aux autres pays à savoir le Japon(qui ayant "volé" les caractères aux chinois) devrait pouvoir le comprendre.

Baidu compte aussi s'aider de la vague de l'internet mobile qui fait un véritable malheur au Japon.

Par ailleurs je vous conseille de voir cette publicité sur Baidu qui est très intéressante à découvrir le lien est le suivant:
http://asia.2803.com/chine/baidu-au-japon/

En résumé la motivation de Baidu de s'attaquer au Japon c'est qu'il n'a pas le choix. C'est une étape obligatoire car le pays le plus proche culturellement.

J'ai mis ma présentation powerpoint sur le lien suivant:
http://www.slideshare.net/Nanor/baidu-presentation

Sources: http://www.journaldunet.com/ebusiness/rubriques/reussites-a-l-etranger/071210-baidu/1.shtml
http://www.chine-informations.com/actualite/chine-le-moteur-de-recherche-baidu-veut-concurrencer-google-en-europe_6699.html
http://asia.2803.com/chine/baidu-au-japon/
http://digital50.com/news/items/PR/2007/06/14/CNTH007/google-vs-baidu-localization-vs-internationalization.html
http://www.baidu.eu/

Baidu: Le moteur de recherches du monde chinois

Baidu est le moteur de recherches de référence pour les chinois. Il occupe à l'heure ou je vous écris près de 62% de part de marché des recherches en Chine.
62% pour une population dépassant les 1 milliard 250 millions ce n'est pas rien.
Il est vrai que tous les chinois n'ont pas accès à Internet. Cependant les chinois ont récemment dépassés les américains en nombre d'internautes et on pris la première place. Une tendance qui semble difficile à inverser ce qui renforce très fortement le pouvoir de Baidu.

http://www.baidu.com/

Une étude très intéressante sur la comparaison entre Google et Baidu à été réalisé par Enquiro à ce sujet(intitulé Chinese search engine engagement). Elle explique la manière dont les chinois interagissent avec ces deux moteurs.

La conclusion je peux vous la donner c'est que les chinois portent beaucoup plus d'attention au résultat de Baidu en parcourant toute la page alors que sous Google il ne se contente que des trois premiers résultats.

Une autre explication au succès de Baidu est la libre écoute et le libre téléchargement de MP3 le tout se basant sur les lois chinoises qui sont moins exigeantes que les lois de l'ouest en ce qui concerne la protection des auteurs.
Il en est de même pour les vidéos en streamline.

Baidu ne semble pas disponible en anglais si ce n'est la rubrique "about us".
Voici un petit glossaire que j'ai commencé à réaliser pour vous aidez au cas où:

新闻 = Nouvelles
网页 = Web
贴吧 = Page Web
知道 = Savoir/Connaissances
MP3 = MP3
图片 = Photos
视频 = Vidéos